Bosch Türkiye'nin "Tam bi anne hikayesi" başlığıyla yayınladığı Anneler Günü reklam filmi, sosyal medyada ve devletin zirvesinde geniş yankı uyandırdı. İki kadının bir mağazada annelik üzerine sohbet ederken aslında köpeklerinden bahsettiğinin anlaşıldığı reklam, aile yapısını ve annelik kavramını değersizleştirdiği gerekçesiyle yoğun eleştiri aldı. Gelen çığ gibi tepkilerin ardından marka reklamı yayından kaldırmak zorunda kalırken, konuyla ilgili hem Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı hem de Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) resmi adımlar attı.
BOSCH ANNELER GÜNÜ REKLAMI NEDEN TEPKİ ÇEKTİ?
Bosch'un yayınladığı reklam filminde, evcil hayvan sahipliğinin doğrudan "çocuk" ve "annelik" kavramları ile eş tutulması sosyal medya kullanıcılarını ayağa kaldırdı. Reklamda bir mağazada karşılaşan iki kadının, çocuklarından bahseder gibi köpekleri hakkında konuşmaları ve anneliğin bu konsept üzerinden işlenmesi, toplumun büyük bir kesimi tarafından "aile yapısının ve çocuk kavramının değersizleştirilmesi" olarak yorumlandı. Yapılan binlerce paylaşımda, reklamın iletişim stratejisi sert bir dille eleştirildi.
AİLE VE SOSYAL HİZMETLER BAKANLIĞI BOSCH REKLAMI İÇİN NE DEDİ?
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, reklam filmine yönelik resmi sosyal medya hesabından sert bir açıklama yaparak annelik kavramının iletişim stratejileri uğruna sıradanlaştırılamayacağını belirtti. Bakan Göktaş'ın açıklamalarında öne çıkan ifadeler şunlar oldu:
- Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir.
- Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten her kadın biyolojik ya da koruyucu gerçek bir annedir.
- Sevginin her biçimi kıymetlidir ancak annelik gibi kurucu bir değerin esnetilmesini kabul etmiyoruz.
- Annelik bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve geleceğin taşıyıcısıdır.
Ayrıca, bakanlık kaynaklarından edinilen son dakika bilgisine göre, Bosch'un söz konusu reklam filmi hakkında Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı tarafından resmi suç duyurusunda bulunulacağı öğrenildi.
RTÜK BOSCH REKLAMI HAKKINDA İNCELEME BAŞLATTI MI?
Evet, Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) yoğun tepkilerin odağındaki reklam filmi için resmi inceleme başlattığını duyurdu. RTÜK yetkililerinden Mehmet Daniş tarafından yapılan açıklamada, hayvanlara duyulan merhametin kültürel bir değer olduğu ancak anne-evlat bağının ticari kaygılarla sembolleştirilmesinin kabul edilemez olduğu vurgulandı.
RTÜK AÇIKLAMASINDA HANGİ DETAYLAR DİKKAT ÇEKTİ?
RTÜK tarafından yapılan detaylı değerlendirmede, Anayasa'nın 41. maddesine atıfta bulunularak aile yapısının temel unsurlarının "anne, baba ve çocuk" olduğu hatırlatıldı. Açıklamanın dikkat çeken ve incelemeye dayanak oluşturan noktaları şu şekilde sıralandı:
- Ailenin kurucu unsurları dışındaki konumlandırmalar, hayatın olağan akışına aykırıdır.
- Bu yaklaşım hayvan sevgisini doğru temsil etmediği gibi annelik kavramına da hak ettiği değeri vermemektedir.
- Annelik reklamla tanımlanamaz, ancak hayatla anlam bulur.
- RTÜK olarak aile kavramı üzerinden ekranlarda yaşanabilecek bir değer erozyonuna kesinlikle izin verilmeyecektir.
