Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, kutsal ay boyunca hem e-ticaret hacmi hem de sosyal medya kullanımının ciddi bir artış gösterdiğini belirterek, "Özellikle ramazan süslemelerine olan ilginin geçen yıla oranla yüzde 250 artması dikkat çekerken, tüketicilerin iftar sonrası saatlerde online alışverişe ve mobil oyunlara yöneldiği gözlemleniyor. Markalar için bu dönem, reklam stratejileri açısından hayati bir önem taşıyor." dedi.
SAHUR VAKTİNE KADAR DİJİTAL HAREKETLİLİK
Ramazan ayında kullanıcıların internet başında geçirdiği süre, özellikle sahur vaktine kadar olan dilimde maksimum seviyeye çıkıyor. E-ticaret siparişlerinin iftar sonrasında yoğunlaştığını belirten Kaplan, bu dönemin dijital ekonomi için itici bir güç olduğunu vurgulayarak, oyun uygulamalarındaki indirme oranları bayrama kadar yüzde 30 artış gösterirken, kullanıcılar boş vakitlerini mobil eğlenceyle değerlendirmeyi tercih ettiğine dikkat çekiyor.
SOSYAL MEDYA VE E-TİCARET VERİLERİ
Kaplan özetle şunları kaydetti:
"Sosyal medya platformları Ramazan boyunca en hareketli günlerini yaşıyor. Verilere göre Instagram kullanımında yüzde 83, YouTube’da yüzde 73, Facebook’ta yüzde 53 ve LinkedIn’de yüzde 24 oranında artış yaşanıyor. Online alışveriş tarafında ise pastanın en büyük payı yüzde 53 ile gıda sektörüne ait. Gıdayı yüzde 17 ile giyim ve yüzde 11 ile ev eşyası kategorileri takip ederek tüketim eğilimlerini şekillendiriyor."
RAMAZAN SÜSLEMELERİNDE REKOR ARTIŞ
"Son yıllarda kültürel bir gelenek haline gelen ev, sınıf ve kapı süslemeleri dijital verilere de damga vurmuş durumda. 'Ramazan süsleri' aramalarında geçen yıla oranla yüzde 250’lik devasa bir artış görülürken, e-ticaret pazar yerlerindeki satışlar yüzde 50 ile yüzde 80 bandında yükseldi. Bu veriler, tüketicilerin ramazan ruhunu yaşam alanlarına taşımak için dijital kanalları her zamankinden daha aktif kullandığını kanıtlıyor."
STRATEJİK PLANLAMANIN ÖNEMİ
"Markaların bu yoğun dönemde başarılı olabilmesi için dijital pazarlama planlarını en az 1-2 ay öncesinden hazırlamaları gerekiyor. Yapay zekâ tabanlı uygulamalarda görünürlük elde etmek ve sosyal medya iletişimini doğru yönetmek, sürdürülebilir bir büyüme için kritik rol oynuyor. Ramazan ayı, artık sadece dini bir dönem değil, aynı zamanda dijital stratejilerin test edildiği güçlü bir ekonomik süreç olarak öne çıkıyor."
