İngiltere'de moda dünyasını sarsan bir karara imza atıldı. Zara'nın iki reklamı yayından kaldırıldı. Reklamlarda yer alan modellerin “sağlıksız derecede zayıf” göründüğü gerekçesiyle harekete geçen Reklam Standartları Kurumu (ASA), markanın görsellerini "sorumsuz" buldu. Gençler üzerinde olumsuz beden algısı yaratabileceği kaygısıyla alınan karar, moda endüstrisinde sorumluluk tartışmalarını yeniden gündeme taşıdı.
ZARA’YA REKLAM YASAĞI
Dünyaca tanınan moda markası Zara, İngiltere’de gündemin merkezine oturdu. Reklam Standartları Kurumu (ASA), markanın iki farklı görselini “sorumsuz” bularak yasakladı. Modellerin sağlıksız derecede zayıf görünmesi ve bu durum gençler üzerinde olumsuz etki yaratabileceği için yasaklandı.
ASA tarafından yapılan açıklamada, Zara’nın kampanyasında yer alan modellerden birinin yüzüne düşen sert gölgelerin, cildinin çökük görünmesine yol açtığı ifade edildi. Bir başka görselde ise mankenin köprücük kemiklerinin vurgulanmasının bilinçli bir tercihle öne çıkarıldığı ve bunun da “sorumsuzluk” kapsamında değerlendirildiği belirtildi.
ZARA GÖRSELLERİ KALDIRDI
Yasaklanan reklamlardan biri, kısa elbise tanıtımı içindi. Buradaki modelin aşırı ince bacakları ve dirseklerinin belirgin şekilde görünmesi, vücut orantısının çarpıtıldığı algısı yarattı. ASA bu detayların zayıflığı normalleştirebileceği ve yanlış beden algısına neden olabileceği yönünde görüş bildirdi.
Zara cephesi ise eleştirilere karşılık verdi. Modellerin sağlık durumlarının iyi olduğuna dair resmi raporların bulunduğunu belirten marka, görüntülerin yalnızca ışık ve renk düzenlemesine tabi tutulduğunu, herhangi bir dijital manipülasyon yapılmadığını vurguladı. Tepki çeken görsellerin ise derhal kaldırıldığı duyuruldu.
ASA: DİĞER MARKALAR DA TAKİPTE
Zara bu tür bir yaptırımla karşılaşan ilk marka değil. İngiltere Reklam Standartları Kurumu, temmuz ayında Marks & Spencer’ın bir reklamını da benzer nedenlerle yasaklamıştı. Reklamda yer alan modelin duruşu ve kıyafet tercihi “sorumsuz” olarak değerlendirilmişti. Yılın başında ise Next markasının kot pantolon reklamı, modelin aşırı zayıf gösterilmesi nedeniyle yayından kaldırılmıştı.
