Bosch Türkiye’nin Anneler Günü kapsamında yayımladığı reklam filmi kısa sürede gündem oldu. Mağaza ortamında geçen ve annelik vurgusu üzerinden ilerleyen diyalog, izleyicide çocuklardan bahsedildiği algısı oluşturdu. Ancak reklamın finalinde “çocuk” olarak anlatılan varlıkların evcil hayvan olduğunun ortaya çıkması sosyal medyada geniş tartışma başlattı.
BOSCH ANNELER GÜNÜ REKLAM FİLMİ NEDEN TEPKİ ÇEKTİ?
“Tam bi’ anne hikayesi” başlığıyla yayımlanan reklamda geçen “annesiniz galiba”, “bende de var iki tane”, “çocuk işte” ifadeleri dikkat çekti. Diyalog boyunca annelik kavramı ön planda tutulurken, final sahnesinde bu anlatımın farklı bir bağlama oturtulması çok sayıda kullanıcı tarafından eleştirildi.
BOSCH REKLAMINDA “ÇOCUK” DETAYI NEDEN GÜNDEM OLDU?
Reklamın son bölümünde kadınların sözünü ettiği “çocukların” aslında evcil hayvan olduğunun anlaşılması, tartışmanın merkezine yerleşti. Sosyal medya kullanıcıları, bu kurgunun izleyicide farklı bir algı oluşturduğunu belirterek içerikteki yönlendirmeye tepki gösterdi.
HAYVAN SAHİPLİĞİ İLE ANNELİK AYNI ŞEKİLDE Mİ SUNULDU?
Reklamda kullanılan ifadeler üzerinden yapılan değerlendirmelerde, hayvan sahipliği ile annelik kavramının benzer bir çerçevede ele alındığı yönünde yorumlar öne çıktı. Çok sayıda kullanıcı, bu yaklaşımın aile yapısı ve çocuk kavramını zayıflattığını savunarak Bosch Türkiye’ye eleştiriler yöneltti.
“REKLAM KALDIRILSIN” ÇAĞRILARI NEDEN YAPILDI?
Tepkilerin artmasıyla birlikte sosyal medyada “reklam filmi kaldırılsın” çağrıları gündeme geldi. Kullanıcılar, annelik gibi toplumsal değeri yüksek bir kavramın farklı bir anlatımla sunulmasına karşı çıktı ve içeriğin yayından kaldırılmasını talep etti. Bazı kullanıcılar, küresel markaların reklam dilinde “çocuk yerine hayvan” yaklaşımını öne çıkardığını ileri sürerek eleştirilerde bulundu. Bu değerlendirmelerle birlikte reklamın, geleneksel aile yapısı ile modern yaşam anlayışı arasındaki farkları yeniden gündeme taşıdığı ifade edildi.
