Bosch Türkiye’nin Anneler Günü kapsamında yayımladığı reklam filmi, kamuoyunda geniş yankı uyandırdı. Bir mağaza ortamında geçen reklamda iki kadın arasında annelik üzerine kurulan diyalog, izleyicide çocuklardan bahsedildiği izlenimi oluştururken, finalde söz konusu “çocukların” aslında hayvan olduğu ortaya çıktı.
HAYVAN SAHİPLİĞİ ANNE OLMAKLA İLİŞKİLENDİRİLDİ
Bir Bosch mağazasında geçen reklam filminde, iki kadın arasında çocuk büyütmeye dair deneyimler üzerine bir diyalog kuruluyor. Kurguda izleyiciye iki annenin konuştuğu izlenimi verilirken, “annesiniz galiba”, “bende de var iki tane”, “çocuk işte” gibi ifadeler öne çıkıyor. Ancak reklamın finalinde, söz konusu “çocukların” aslında evcil hayvanlar olduğu anlaşılıyor.
HAYVAN SAHİPLİĞİ İLE ANNELİK AYNI ÇERÇEVEDE Mİ SUNULDU?
“Tam bi’ anne hikayesi” başlığıyla yayımlanan reklamda, geçen “annesiniz galiba”, “bende de var iki tane”, “çocuk işte” ifadeleri üzerinden kurulan anlatımın, hayvan sahipliği ile annelik kavramını aynı çerçevede sunduğu yönünde yorumlar yapıldı. Sosyal medyada çok sayıda kullanıcı, bu yaklaşımın aile yapısı ve çocuk kavramını zayıflattığını ileri sürerek Bosch Türkiye’ye tepki gösterdi. Reklamın ardından yapılan paylaşımlarda, hayvan sahipliği ile annelik kavramının aynı düzlemde sunulduğu yönünde değerlendirmeler öne çıktı. Kullanıcılar, bu kurgunun aile yapısını ve çocuk kavramını değersizleştirdiğini savunarak tepki gösterdi.
“REKLAM KALDIRILSIN”
Tepkilerin büyümesiyle birlikte sosyal medyada “reklam filmi kaldırılsın” çağrıları gündeme geldi. Özellikle annelik gibi toplumsal açıdan güçlü bir değerin farklı bir bağlamda ele alınması, tartışmaların odağına yerleşti.
"KÜLTÜREL DEĞERLER HEDEF ALINIYOR"
Tepki gösteren bazı kullanıcılar, uluslararası markaların reklam dilinde “çocuk yerine hayvan” yaklaşımının öne çıkarıldığını ileri sürerek Bosch Türkiye’ye reklamın kaldırılması yönünde çağrıda bulundu. Konuya ilişkin şirketten henüz resmi bir açıklama yapılmazken, söz konusu reklamın geleneksel aile yapısı ile modern yaşam anlayışı arasındaki farklılıkları yeniden gündeme taşıdığı görüldü.
TEPKİLERİN ARDINDAN REKLAM YAYINDAN KALDIRILDI
Reklam filmi, sosyal medyada artan tepkilerin ardından Bosch Türkiye’nin dijital platformlarından kaldırıldı. Tartışmaların büyümesi üzerine yayından çekilen videoya ilişkin şirket tarafından henüz resmi bir açıklama yapılmadı.
