İLK GÜNLERDE NEREDEYSE KİMSE İZLEMEDİ
Yaklaşık 86 dakikalık “Niu Lai”, 5 Ağustos'ta Çin'de gösterime girdiğinde izleyicinin dikkatini çekemedi. Filmin ilk 10 gündeki gişe geliri yalnızca 7 bin 705 yuan, yaklaşık 55 bin TL seviyesinde kaldı. Bu süreçte satılan bilet sayısı da 300'ün altında kaldı.
Büyük bütçeli yapımların yoğun reklam kampanyalarıyla sinemalara geldiği bir dönemde “Niu Lai”nin son derece sınırlı tanıtımla vizyona girmesi, filmi ilk günlerde gişe listelerinin gerisinde bıraktı.
Ancak filmin kaderi salonlarda değil, sosyal medyada değişti.
ALAY KONUSU OLDU, MERAK UYANDIRDI
Filmden görüntülerin sosyal medyada paylaşılmasıyla birlikte “Niu Lai” kısa sürede internet kullanıcılarının dikkatini çekti. Özellikle animasyonun alışılmış yapımlardan oldukça farklı görsel tarzı, kullanıcıların yorum ve paylaşımlarının artmasına neden oldu.
Filmi eleştirenler kadar, yapımın sıra dışı görüntülerini eğlenceli bulanlar da ortaya çıktı. “Bu film gerçekten sinemada mı gösteriliyor?” merakı, yapımın daha fazla kişi tarafından izlenmesine zemin hazırladı.
Böylece başlangıçta filmin aleyhine görünen sosyal medya yorumları, kısa sürede en etkili tanıtım aracına dönüştü.
RESMİ AFİŞ YERİNE EL ÇİZİMİ AFİŞLER
“Niu Lai”nin yükselişindeki en dikkat çekici ayrıntılardan biri de filmin afişleri oldu.
Filmin resmi tanıtım materyallerinin sınırlı olması nedeniyle bazı sinema salonları filmi duyurmak için kendi afişlerini hazırladı. Pekin'deki bir sinemada kullanılan afişlerden biri, tamamen el çizimi olmasıyla dikkat çekti.
Profesyonel tasarım ve reklam kampanyalarının yerini alan bu afişler de sosyal medyada paylaşılınca filmin görünürlüğü daha da arttı. Böylece “Niu Lai”nin tanıtımı, filmin yapımcılarından çok sinema salonlarının ve izleyicilerin katkısıyla ilerleyen sıra dışı bir sürece dönüştü.
BEŞ YILLIK ÇALIŞMANIN ÜRÜNÜ
Filmin dikkat çeken bir diğer özelliği ise arkasında büyük bir animasyon stüdyosunun bulunmaması.
Yönetmen Xin Yumeng'in yaklaşık beş yıl üzerinde çalıştığı “Niu Lai”de annesi Sun Lifang da senaryo ve seslendirme sürecinde yer aldı. Xin Yumeng'in daha önce tasarım alanında çalıştığı, animasyonun modelleme, ışıklandırma, render ve kurgu gibi farklı aşamalarında da görev aldığı bildirildi.
Yapımın sınırlı bütçesi ve küçük ekibi, filmin ortaya çıkış hikâyesini de en az gişe başarısı kadar dikkat çekici hale getirdi.
55 BİN TL'DEN 200 MİLYON TL'Yİ AŞAN GİŞEYE
“Niu Lai”nin asıl şaşırtıcı hikâyesi ise gişe rakamlarında ortaya çıktı.
İlk 10 günde yaklaşık 55 bin TL kazanan film, sosyal medya ilgisinin ardından hızla yükselmeye başladı. Günlük bilet satışları arttıkça sinemalar filme daha fazla seans ayırdı.
Film kısa süre içinde 17,1 milyon yuan, yaklaşık 122 milyon TL gişe gelirine ulaştı. 20 Ağustos itibarıyla ise toplam hasılat 29 milyon yuanı, yani yaklaşık 207 milyon TL'yi aştı.
Bu rakam, filmin başlangıçtaki performansıyla karşılaştırıldığında dikkat çekici bir dönüşüme işaret ediyor.
Üstelik “Niu Lai”, Çin gişesinde çok daha yüksek bütçelerle hazırlanan Hollywood yapımlarıyla aynı sıralamada yer almaya başladı. Reuters'ın aktardığına göre film, yaklaşık 225 milyon dolarlık bütçeye sahip “Spider-Man: Brand New Day”in hemen arkasında günlük gişe listelerinde yer aldı.
YAPAY ZEKA ÇAĞINDA TAMAMEN FARKLI BİR HİKÂYE
“Niu Lai”yi konuşulur hale getiren bir başka ayrıntı da filmin yapımında yapay zeka kullanılmadığının belirtilmesi oldu.
Son yıllarda animasyon ve görsel içerik üretiminde yapay zeka araçlarının yaygınlaşmasına karşın film, küçük bir ekibin uzun yıllara yayılan çalışmasıyla ortaya çıktı. Bu durum, yapımın sosyal medyadaki tartışmalarında da öne çıkan başlıklardan biri oldu.
“Niu Lai”nin başarısının ne kadar sürdürülebilir olduğu ise henüz bilinmiyor. Ancak film, profesyonel tanıtım kampanyası olmadan, sinemaların el çizimi afişleri ve sosyal medya ilgisiyle milyonlarca yuanlık gişeye ulaşmasıyla 2026'nın en sıra dışı sinema hikâyelerinden birine dönüştü.
