Danone, Chobani’nin soğuk demleme kahve ürünlerinde kullanılan ambalaj tasarımı ve sloganlarının kendi fikri mülkiyet haklarını ihlal ettiğini öne sürdü.
Dünya’da yer alan habere göre, Danone, siyah-sarı ambalaj tasarımı ve “Bright & Mellow” (Parlak ve Yumuşak) sloganının kendilerine ait olduğunu iddia ederek mahkemeden ihtiyati tedbir talep etti. Şirket, söz konusu ürünlerin satışından elde edilen tüm gelir için maddi tazminat da istiyor. Danone, Chobani’nin “bilerek ve sistematik şekilde” kendi itibarından faydalanmaya çalıştığını savundu.
GEÇMİŞTEN GELEN REKABET
İki dev gıda üreticisi daha önce de mahkemelik olmuştu. 2016’da Danone, Chobani’nin “Simply 100” reklamında kendi “Light and Fit” ürününü hedef aldığını öne sürerek açtığı davayı kazanmıştı. Ancak 2019’da Chobani’nin çocuklara yönelik yoğurt serisindeki “%33 daha az şeker” iddiası nedeniyle açılan dava Danone’nin aleyhine sonuçlanmıştı.
Danone, söz konusu sloganın Ocak 2021’den bu yana kendilerine ait olduğunu, Chobani’nin ise 2023 yılında 900 milyon dolara La Colombe’u satın aldıktan sonra ambalaj ve ürün tanımında bilinçli değişiklikler yaptığını öne sürdü. Ayrıca, kahve ürünlerinde kavrulma seviyesinin “orta”dan “hafif”e çevrilmesinin de bu stratejinin bir parçası olduğunu belirtti. Şirket, Chobani’nin yoğurt serisinde de Oikos markasına benzer tasarımlar kullandığını iddia etti.
Chobani, Danone’nin suçlamalarına karşı şu ana kadar resmi bir açıklama yapmadı.
FENERBAHÇE İLE DEV SPONSORLUK ANLAŞMASI
Tüm bu gelişmelerin gölgesinde, Fenerbahçe Spor Kulübü ile Chobani arasında tarihi bir sponsorluk anlaşması yapıldı. 2025-2026 sezonundan itibaren geçerli olacak 5+5 yıllık anlaşma kapsamında sarı-lacivertli kulüp, her sezon 10 milyon avro gelir elde edecek.
