Ticaret Bakanlığı, dijital mecralarda tüketicilerin korunmasına yönelik önemli bir adım attı. 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girecek yeni düzenleme kapsamında, hukuka aykırı faaliyetleri teşvik eden reklamların kapsamı genişletilirken, yanıltıcı indirim kampanyalarına yönelik de daha sıkı kurallar uygulanacak. Bakanlık, yeni düzenlemeyle hem tüketicilerin aldatılmasının önüne geçmeyi hem de internet ortamında daha güvenilir ve şeffaf bir reklam düzeni oluşturmayı hedefliyor.
HANGİ REKLAMLAR YASAKLANDI?
1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik kapsamında reklam yasaklarının kapsamı genişletildi. Buna göre; Astrolog, Medyum, Falcı, Benzeri manevi danışmanlık hizmetleri sunan kişilere ait reklamlar ile Yasa dışı bahis, Kaçak şans oyunları, Hukuka aykırı kumar faaliyetlerine ilişkin reklam ve tanıtımlar, yasak kapsamına alındı. Bakanlık, bu düzenlemeyle özellikle dijital platformlar üzerinden tüketicilerin hukuka aykırı faaliyetlere yönlendirilmesini önlemeyi amaçlıyor.
AMAÇ NE?
Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan açıklamada, internet ortamında giderek artan yanıltıcı reklamlar nedeniyle yeni düzenlemeye ihtiyaç duyulduğu belirtildi. Açıklamada, tüketicilerin bilgi ve tecrübe eksikliklerinin istismar edilmesine izin verilmeyeceği vurgulanırken, hukuka aykırı ticari uygulamalara zemin hazırlayan ve haksız rekabete neden olan reklamlarla mücadelenin kararlılıkla sürdürüleceği ifade edildi.
İNDİRİM REKLAMLARINDA DA YENİ KURALLAR GELİYOR MU?
Yeni yönetmelik yalnızca yasak reklamlarla sınırlı kalmıyor. Tüketicilere indirim, hediye veya benzeri avantajların belirli şartlara bağlandığı kampanyalar da artık indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak. Böylece tüketicilerin kampanyalar konusunda daha açık ve doğru bilgilendirilmesi hedefleniyor.
"YÜZDE 70 İNDİRİM" DEMEK ARTIK ESKİSİ KADAR KOLAY OLMAYACAK
Yeni düzenlemenin en dikkat çeken maddelerinden biri de indirim kampanyalarına ilişkin oldu. Artık bir ürün için "indirim" reklamı yapılırken esas alınacak fiyat, kampanya başlangıcından önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat olacak. Bu uygulamayla, önce fiyatı yükseltip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösteren yanıltıcı kampanyaların önüne geçilmesi amaçlanıyor.
DİJİTAL REKLAMLARDA DAHA ŞEFFAF DÖNEM
Yeni düzenleme ile birlikte e-ticaret siteleri, sosyal medya platformları ve dijital reklam verenlerin daha dikkatli hareket etmesi bekleniyor. Uzmanlar, özellikle çevrim içi alışveriş yapan tüketicilerin gerçek indirimleri daha kolay ayırt edebileceğini, reklam verenlerin ise yönetmeliğe uygun hareket etmek zorunda kalacağını belirtiyor.
NE ZAMAN YÜRÜRLÜĞE GİRİYOR?
Ticaret Bakanlığı'nın hazırladığı yeni düzenleme 1 Ağustos itibarıyla uygulanmaya başlanacak. Bakanlık, yeni dönemde hem dijital platformlarda hem de diğer reklam mecralarında denetimlerin artırılacağını, tüketiciyi yanıltan ve hukuka aykırı faaliyetleri teşvik eden reklamlarla mücadeleye taviz verilmeden devam edileceğini açıkladı. Yeni kuralların özellikle internet reklamcılığı, e-ticaret sektörü ve dijital pazarlama alanında faaliyet gösteren şirketler açısından önemli değişiklikler getirmesi bekleniyor.
